為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合制定《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），裝修公司專家在接受采訪時表示，《意見》對如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為給出了更為清晰的方向和具體可行的路徑。深圳裝修公司在具體操作上從落實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播平臺責(zé)任、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為、規(guī)范稅收管理和深化協(xié)同共治四個方面提出明確要求，既有正面清單，又有負(fù)面清單，便于切實(shí)落地執(zhí)行，從而促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
明確直播平臺代扣代繳義務(wù)，嚴(yán)厲打擊涉稅違法行為，《意見》中重點(diǎn)提到，要規(guī)范稅收管理，促進(jìn)納稅遵從。其中包括：依法履行代扣代繳義務(wù)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)明確區(qū)分和界定網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者各類收入來源及性質(zhì)，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)，不得通過成立網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者“公會”、借助第三方企業(yè)或者與網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務(wù)的免責(zé)協(xié)議等方式，轉(zhuǎn)嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務(wù)；不得策劃、幫助網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者實(shí)施逃避稅。
規(guī)范稅收服務(wù)和征繳。各級稅務(wù)部門要優(yōu)化稅費(fèi)宣傳輔導(dǎo)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播平臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者稅法遵從，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者規(guī)范納稅、依法享受稅收優(yōu)惠；網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者開辦的企業(yè)和個人工作室，應(yīng)按照國家有關(guān)規(guī)定設(shè)置賬簿，對其原則上采用查賬征收方式計(jì)征所得稅；切實(shí)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播平臺和相關(guān)第三方企業(yè)委托代征、代開發(fā)票等稅收管理；進(jìn)一步加強(qiáng)稅收大數(shù)據(jù)分析，健全常態(tài)化監(jiān)管機(jī)制。
打擊涉稅違法犯罪行為。依法查處偷逃稅等涉稅違法犯罪行為，對情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣、社會反映強(qiáng)烈的典型案件進(jìn)行公開曝光。對為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者違法違規(guī)策劃、幫助實(shí)施偷逃稅行為的中介機(jī)構(gòu)及相關(guān)人員依法嚴(yán)肅處理和公開曝光。
“關(guān)于規(guī)范稅收管理的條款，特別值得關(guān)注。”深圳裝飾公司記者，《意見》對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利的稅收給出了四條舉措：一是明確強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)的代扣代繳義務(wù)，不允許通過各種“風(fēng)騷”的操作來逃避責(zé)任，甚至協(xié)助逃稅。二是明確網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者可以開辦企業(yè)和個人工作室，但應(yīng)按照規(guī)定設(shè)置賬簿，原則上采用查賬征收方式計(jì)征所得稅，把過去利用“核定征收避稅”的漏洞堵上。
三是稅務(wù)機(jī)關(guān)既要做好服務(wù)，幫助納稅人享受優(yōu)惠、依法納稅，又要嚴(yán)厲打擊涉稅違法犯罪行為，必要的時候?qū)η楣?jié)嚴(yán)重的可以公開曝光。四是稅務(wù)部門與網(wǎng)信、市場監(jiān)管部門建立完善部門信息共享機(jī)制，打破信息壁壘，才能提升監(jiān)管合力，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播稅收提供有力的信息支撐。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)每半年上報(bào)直播發(fā)布者營利情況，《意見》中還提到，要規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為，維護(hù)市場秩序，其中包括：
網(wǎng)絡(luò)直播平臺和網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者不得對商品生產(chǎn)經(jīng)營主體以及商品的性能、功能、質(zhì)量、來源、曾獲榮譽(yù)、資格資質(zhì)、銷售狀況、交易信息、經(jīng)營數(shù)據(jù)、用戶評價(jià)等進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾，不得幫助其他經(jīng)營者實(shí)施上述行為。
網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)直播平臺不得在知道或者應(yīng)當(dāng)知道直播帶貨委托方或其他第三方存在違法違規(guī)或高風(fēng)險(xiǎn)行為的情況下，仍為其推廣、引流；不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導(dǎo)消費(fèi)者打賞和購買商品。
在加強(qiáng)落實(shí)管理主體責(zé)任方面，《意見》也作出規(guī)定。其中提到，網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定及“后臺實(shí)名、前臺自愿”的原則，對網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者進(jìn)行基于身份證件信息、統(tǒng)一社會信用代碼等的認(rèn)證登記，開展動態(tài)巡查核驗(yàn)，確保認(rèn)證信息真實(shí)可信。網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)每半年向所在地省級網(wǎng)信部門、主管稅務(wù)機(jī)關(guān)報(bào)送存在網(wǎng)絡(luò)直播營利行為的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布者個人身份、直播賬號、網(wǎng)絡(luò)昵稱、取酬賬戶、收入類型及營利情況等信息。
網(wǎng)絡(luò)直播平臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照有關(guān)法律法規(guī)要求，建立并嚴(yán)格執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)直播賬號分級分類管理制度；對違反相關(guān)法律法規(guī)的網(wǎng)絡(luò)直播賬號，依法依規(guī)采取警示提醒、責(zé)令限期改正、限制賬號功能、暫停賬號使用、永久關(guān)閉賬號、禁止重新注冊等處置措施，保存有關(guān)記錄并按要求及時向有關(guān)部門報(bào)告。
