日期:2016-11-03 | 來源:深圳裝修公司 |
陶二代集體“上位”
近年來,一些大的陶瓷品牌如東鵬、新中源、新明珠等漸漸退出了陶博會。不少媒體報道認為,一方面是這些企業(yè)本身有自己的展廳,陶博會的展示功能企業(yè)自身已具備,另一方面是這些企業(yè)本身知名度較高,無需再借陶博會提高名氣。不過作為連續(xù)舉辦11年的展會,陶博會在知名度和吸引客流方面仍具有一定優(yōu)勢,這使一些新品牌愿意選擇在陶博會期間亮相,通過開展廳、發(fā)新品等方式進入陶瓷市場。比如德美、佳達美家、安鼎陶等,眾多新品牌都高調(diào)亮相,同場競技。
陶博會期間,記者在各展廳還發(fā)現(xiàn),越來越多的年輕身影出現(xiàn)在主席臺上。如加侖仕陶瓷從總經(jīng)理到市場部經(jīng)理都是清一色20多歲的年輕人,他們了解80后、90后的消費心理,為佛山陶瓷行業(yè)注入新鮮血液。
展會“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”
陶博會一直以出口為導(dǎo)向,其時間選擇在廣交會之后,用意就在于吸引國外客商采購。不過,今年的陶博會雖然人氣較旺,但記者走訪幾個展館,都只看到三三兩兩的外籍客商,九成以上參展經(jīng)銷商都來自國內(nèi)各地。有參展商向記者反映,今年陶博會上觀展的外國客戶數(shù)量的確少了很多。
對此,中國陶瓷城企劃部總監(jiān)張成偉回應(yīng)稱,受大環(huán)境影響,據(jù)掌握的數(shù)據(jù),今年廣交會上國際采購商的數(shù)量會減少20%以上。他預(yù)測,今年陶博會上,國際采購者的數(shù)量不會很多,但是也沒有悲觀到無人上門的地步。
觀察:陶博會漸成雞肋?
陶瓷是佛山的傳統(tǒng)和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),陶博會是佛山展會經(jīng)濟的龍頭,并且一定程度上已成為佛山的一張名片。但近些年,一些大型企業(yè)已不再參與陶博會,一些企業(yè)選廣交會而棄陶博會。隨著龍頭企業(yè)漸漸退出,這個展會也被冠上“雞肋”之名。陶博會是不是“雞肋”尚待時間檢驗,但企業(yè)的現(xiàn)身說法或許能給主辦方帶來一些思考。
個案一:
參展連續(xù)三年不賺錢
新瓷緣陶瓷有限公司連續(xù)六七年參加陶博會,可算是陶博會的忠實“粉絲”。該公司總經(jīng)理方志鵬算了一筆經(jīng)濟賬:一屆陶博會花費大約七八萬元用來租鋪位和裝修,開銷并不大,但是效果非常一般。
他說,兩三年前,公司在陶博會上還能接到訂單,最多的時候一個采購廠過來,一單就做了300多萬元。但現(xiàn)在參加陶博會主要還是宣傳一下自己,并邀請一些老客戶來促進感情,根本沒有生意可做。
個案二:
轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣交會效果更明顯
新中源陶瓷十幾年前便是陶博會和廣交會的?,但從2009年開始,該企業(yè)便不再參加陶博會,只守住廣交會一個“戰(zhàn)場”。
該企業(yè)相關(guān)負責(zé)人說,廣交會比陶博會貴很多,鋪位每平方米要8000~10000多元,一般租個90平方米,額外的搭建費也要將近20萬元,再加上人力物力等成本,一屆廣交會下來花費肯定過百萬。但即便貴,企業(yè)也會選擇廣交會,因為作為中國數(shù)得上的大型展會,對企業(yè)搶占海外市場份額有明顯的好處,會產(chǎn)生很多訂單。
相比而言,陶博會花費不多,但客戶以國內(nèi)客商為主,外商只占5%左右,新中源作為一個市場很成熟的品牌,不需要再依賴這個平臺,所以也不愿意再花心力參與。
近期,兩起重要事件又將人們的眼光吸引到地板甲醛的問題上。
一是我國地板新國標試行,根據(jù)我國的環(huán)保標準,地板板材的甲醛限量等級分成三個級別,即E2的5.0mg/L,E1的1.5mg/L,E0的0.5mg/L,國家標準化管理委員會擬將修訂GB18580-2001國家標準,未來,地板甲醛限量釋放值最多小于等于1.5/L,否則就是超標。
二是,國家質(zhì)檢總局和國家林業(yè)局日前通報了對國內(nèi)生產(chǎn)的竹地板等5類林木制品質(zhì)量進行國家監(jiān)督抽查結(jié)果,其中涉及多批次產(chǎn)品在甲醛釋放量項目上不符合標準。地板甲醛猛于虎,再次成了微博熱議的話題。
值得注意的是,各大商家對于消費者質(zhì)疑反應(yīng)大不相同。歐洲進口地板代理商朗居十分樂意出示通過歐洲嚴格檢測的證明;安信地板則只出示產(chǎn)品超過E0標準的廣告,避談出示檢測報告;大自然地板店員表示確定購買商家即出示檢測報告;而虎王工作人員含糊稱甲醛釋放值為0.5 mg/L,不愿多談甲醛釋放問題,只稱優(yōu)于國標。
新國標仍滯后 國內(nèi)企業(yè)向E0標準看齊
在走訪中,記者詢問多家店員關(guān)于甲醛釋放值問題,金剛鸚鵡店員稱,所有產(chǎn)品均為“零甲醛”產(chǎn)品;大自然地板店員表示復(fù)合地板的甲醛釋放值為0.4-0.6 mg/L;安信地板工作人員稱甲醛釋放值在E0標準內(nèi);朗居工作人員同樣表示甲醛釋放值在E0標準內(nèi),并且通過歐洲的m1認證。
在地板新國標修訂稿中,E2標準將被刪除,一旦草案被通過,未來,甲醛限量釋放值最多小于等于1.5mg/L。而通過多數(shù)知名地板企業(yè)工作人員介紹,可以看到這些企業(yè)的地板產(chǎn)品甲醛釋放值早已少于1.5 mg/L,可以說這些企業(yè)對于甲醛釋放的控制,早已走在了國標的前面。
地板國標滯后早已是業(yè)內(nèi)公認的事實。據(jù)了解,目前地板甲醛執(zhí)行標準最嚴格的的是“歐標”, 歐洲地板執(zhí)行的是E0級標準,即每升木地板的甲醛含量不得超過0.9毫克;而國內(nèi)普遍執(zhí)行不超過1.5mg/L的E1級標準。盡管如此,從走訪中我們看到,眾多國內(nèi)地板企業(yè)也早已希望向E0級標準看齊。
地板企業(yè)過分追求甲醛釋放量 忽視其他產(chǎn)品參數(shù)
10月,宏耐、萊茵陽光、肯帝亞、圣瑪特紛紛上質(zhì)量黑榜,引起人們關(guān)注。此次質(zhì)量事件,不是因為甲醛問題,而在于這些知名產(chǎn)品在表面耐磨性這種基本性能上不合格。而此次質(zhì)量問題,似乎原因與企業(yè)過分追求“零甲醛”相關(guān)。
業(yè)內(nèi)人士表示,鑒于當(dāng)下消費者對于甲醛排放的重點關(guān)注,企業(yè)也一味追求低甲醛釋放量造成地板理化性能減弱等原因最終導(dǎo)致產(chǎn)品不合格。
記者在馬會家居看到,國產(chǎn)地板與進口地板的價格相差無幾,相比國內(nèi)地板企業(yè),進口地板在甲醛釋放控制上更具優(yōu)勢。
另據(jù)資料顯示,木材本身都含有甲醛,甲醛含量一般為0.12mg/L至0.04mg/L,只有確保生產(chǎn)反應(yīng)過程中不產(chǎn)生醛,才能確保地板“零甲醛”添加。而這無疑增加了國內(nèi)企業(yè)的地板生產(chǎn)成本。業(yè)內(nèi)人士表示,國外許多企業(yè)早已實現(xiàn)“零甲醛”技術(shù),并且通過規(guī)模生產(chǎn)降低成本,而對于國內(nèi)企業(yè)來說,一方面需要在競爭中取得價格優(yōu)勢,一方面追求達到E0標準,成本控制造成一些企業(yè)在地板基本性能上的不合格。
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